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摘要：苹果电脑在普通消费者眼里一直被视为大众奢侈品，其相对普通电脑的高昂价格让不少人望而却步。也正因此，安装有微软系统的电脑一直占据电脑行业的大片江山。但是，即便是在这样的情况下，近几年，苹果电脑的市场份额不降反升，除了乔布斯的营销有术之外，在电脑市场上，苹果电脑缺乏可替代品，这一点注定了采用微软公司系统的普通电脑无法违背经济学原理，彻底垄断市场。关键词：电脑 苹果 微软 替代性引言在最新的苹果电脑中国官方网站的报价中，最便宜的苹果笔记本电脑为7998元人民币，而最便宜的台式机为9598元人民币，最便宜的小机箱电脑Mac mini售价为4988元人民币。参考中关村报价，在工业设计方面与苹果电脑不相伯仲的Sony电脑，其相关报价分别为笔记本电脑6555元，台式一体机9780元，小机箱尚未生产，不过配置类似的其他品类电脑价格也远远低于Mac mini。虽说报价接近苹果电脑，但是同等价格苹果电脑在硬件配置上依旧超过苹果电脑。苹果电脑的大众奢侈品定位可谓名不虚传。根据2009年苹果公司第四季度财务报告显示：Mac本季度的出货量为305万台（历史最高），较去年同期增长17% 。历史性地销售超过44万台Mac。便携式产品的销量较去年上升35%，其中Mac产品线上升 74%。渠道库存大约为3至4周，与季度初期相近。本季度库存始终不足1.5万台。前五周雪豹的升级数量超出 Leopard 相同时间内升级数的两倍。有关Mac的海外市场，全球将近有1.3万个销售点。相对于美国本土，本季度Mac在海外市场的增长更为迅猛，尤其在欧洲市场。在西班牙的销售强劲，德国、法国、瑞士、意大利都有三至四成业绩的增长。
从产品的可替代性角度分析苹果电脑市场份额的增长原因-0
从产品的可替代性角度分析苹果电脑市场份额的增长原因-1
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